На грани приличия: провокация и вызов в рекламе

Провокация и вызов – любимый инструмент модных домов и компаний, которым часто пользуются не только при создании продукта, но и для его продвижения. Одни из нашумевших рекламных кампаний люксовых брендов – перед вами.

newb_001

1) BENETTON

Итальянский бренд по производству одежды и аксессуаров Benetton своим успехом в немалой степени обязан провокационной рекламной кампании, созданной в сотрудничестве с известным фотографом Оливьеро Тоскани. Фотограф-бунтарь верил, что его истинная миссия – через свои снимки обратить внимание людей на окружающую их реальность: голодающих детей, расизм, неизлечимо больных людей и другие насущные проблемы человечества. Постер 1991 года, изображающий новорожденную девочку с еще не отрезанной пуповиной, вызвал ожидаемую волну скандалов и осуждений, был запрещен в Палермо и Милане, а также Соединенном Королевстве, Ирландии и Франции. Через некоторое время поликлиника Sant’Orsola города Болоньи попросила у Benetton разрешения повесить снимок в родильном зале, а сам бренд получил награду швейцарской Societe Generale d’Affichage.

 

3-TiffanyCo2) TIFFANY&CO.

Рекламная кампания коллекции обручальных колец весна-лето 2015 от американского ювелирного бренда Tiffany&Co. наделала немало шума, так как запечатлела в качестве символа крепкой любви на своих снимках в числе классических супружеских пар реальную нью-йоркскую гей-пару. Фотографом выступил всемирно известный Питер Линдберг. «В наше время любовь обрела новые формы и виды» – объясняет свое решение пресс-служба бренда.

3-esempi-di-advertising-copywriting-troppo-cool-de-beers

3) DE BEERS

Южноафриканская алмазная компания De Beers, основанная в 1888 году, стала действительно легендарной после своей знаменитой рекламной кампании, подарившей миру слоган A diamond is forever. Была выпущена серия принтов со смелыми и ироничными слоганами на черном фоне, утверждающими, что бриллианты решают многие (семейные и не только) проблемы. Компания стала продавать не просто камни и украшения, а статус, любовь, имидж и мир в семье.

brooke-shields-calvin-klein940

4) CALVIN KLEIN

«Хотите знать, что между мной и моими кэлвинами? Ничего». Когда 15-летняя Брук Шилдс произнесла эту знаменитую фразу, весь мир замер… и купил джинсы из новой линии CK Calvin Klein. В 80-х годах реклама с таким сексуальным подтекстом вызвала бешеную популярность модного дома и революцию в джинсовой индустрии в целом. Фотографом и креативным директором кампании был легендарный Ричард Аведон.

c327d8a8642cf7456de47204ac4049f6

5) SISLEY

Бренд Sisley, выпускающий одежду и входящий в группу Benetton, также известен своими смелыми рекламными образами. Арт-директор студии Energy Project Никко Амандонико и фотограф Терри Ричардсон, авторы нашумевшей рекламной кампании, создали ряд документальных принтов, изображающих сцены из жизни, в которых персонажи ведут себя очень реалистично. В них присутствует все, что так будоражит сознание, – секс, страх, юмор, откровенность.

9826_MAKS_AD_040314_LG

6) AMERICAN APPAREL

Американский бренд нижнего белья, спортивной и повседневной одежды American Apparel всегда рекламировал свою продукцию в провокационно-реалистичном стиле, ежегодно попадая под санкции Британской комиссии по стандартам в рекламе ASA. 60-летняя модель, обнаженная девочка-подросток, просвечивающий лобок, откровенные позы – одни из немногих объектов знаменитых принтов.

gucci

7) GUCCI

Модель Кармен Касс с интимной стрижкой в форме буквы G (символа бренда), приспускающая трусы, в рекламной кампании модного дома Gucci 2003 года вызвала резонанс общественности всего мира, но… не была запрещена Комитетом по рекламным стандартам.

harvey_nichols_contain_your_excitement_3

8) HARVEY NICHOLS

Британский универмаг Harvey Nichols всегда славился креативным подходом к своим рекламным кампаниям. Принт, который объявляет о сезоне скидок в универмаге слоганом «Постарайтесь сдержать волнение» и реклама, на которой откровенно изображен процесс недержания, – тому подтверждение.

Alexander-Wang-Demin

9) ALEXANDER WANG

На двух фотографиях авторства Стивена Кляйна модель Анна Эверс позирует полуобнаженной в спущенных джинсах от Denim X Alexander Wang. Этой тактикой дизайнер надеялся вызвать у общественности такой же интерес, как в свое время скандальные снимки бренда Calvin Klein.

wonderbra-hello-boys_grande

10) WONDERBRA

Фотография с привлекательной Евой Герциговой в нижнем белье появилась на всех щитах Великобритании и, по городским легендам, спровоцировала массу аварий на дорогах. Продажи товаров бренда стремительно выросли, а сам бренд получил разные звания за культовую кампанию.

2 комментария
  1. Реклама с недержанием убила мой мозг!))))))))как такое в голову к кому то пришло

Добавить комментарий